品牌不斷增多，節日營銷成為了每個品牌都需借勢傳播的一大營銷關鍵。那么，如何打造差異化節日營銷，成為了品牌們借勢營銷的重要突破口。節日營銷如何從拆盲盒中脫困？隨著品牌扎堆涌入，如今的節日營銷似乎陷入了盲目和內卷之中。大的節日競爭慘烈，冷門節日沒有效果，很多節日營銷變得頗有些“圈地自嗨”的意味?！盁o熱點，無流量”，節日營銷必然重熱點、重傳播，而熱點往往來源于用戶對話題的討論和互動。因此，如何在社交媒體中圍繞節日熱點借勢甚至造勢成為品牌節日營銷的必修課題。而在這個過程中，想要打出差異化就要區分大眾節日、小眾節日的特征與社會情緒，并制定與之對應的營銷策略，通過“借勢”與“造勢”讓用戶感受到品牌的與眾不同。

一、全民過節，打造品牌專屬的“熱搜體質”

無論是春節、端午等傳統節日，還是圣誕節、萬圣節等西方節日，這類大眾化節日本身就是就是一個個“超級IP”，同時也是一個個品牌杠桿，巧妙利用能為品牌帶來極大流量。但問題在于，當下消費者們變得越來越理性，當所有品牌都在爭奪大眾節日的熱度時，鋪天蓋地的節日營銷活動讓消費者的心動閾值越來越高。品牌應該通過什么樣的方式打造專屬于自己的熱搜體質，形成種草效應？

1. 拿捏大眾節日里的“小情緒”，撬動情感共鳴

節日營銷年年做，但真心打動人的卻不多，比起品牌“隔靴搔癢”式的營銷動作，到社會情緒里找共鳴成為了一種建立品牌深度連接的方式。打破傳統的節日氛圍，抓住社會情緒與品牌的銜接，就能夠引發用戶的強烈共鳴，從“我說你聽”變成品牌與用戶的“交心之談”，最終讓品牌與用戶對于節日的情感記憶相互交織，拓展潛在消費群體的邊界。

2. 在節日玩梗，玩的是年輕人的共同表達

品牌該如何理解當下年輕人，找準他們喜愛的表達方式？于社交平臺中洞察群體行為，創造共同表達是一個行之有效的辦法。比如“單身狗”就是單身青年的一種集體宣泄，這一表達背后實際上蘊含著單身人群的失落與自嘲。因此，在大眾節日適度進行“反向”營銷，可以讓年輕人感受到“品牌是理解我的”，不僅能夠激發起年輕人的玩梗心和表達欲，還能拉近品牌與年輕人的距離，喚起他們的感同身受。

3. 深入節日場景，抓住儀式感背后的種草效應

每個節日都有自身獨特的儀式感，每個品牌也都有適合自身發揮的節日效應。尋找到品牌自身與節日儀式感之間的聯系，通過差異化的方式與熱點話題相結合，便能找尋到產品的“種草密碼”。

品牌節日營銷的核心都是要將自己打造成節日熱點，只有成為熱點才能在一眾品牌中被用戶看到，在成為熱點的過程中，借勢已有節日要打出差異化，引發消費者的情感共鳴；自主造節要讓用戶參與節日話題的討論，避免自說自話。只有讓用戶和品牌一起過節，才能讓節日熱點在用戶心中留下印象，實現品牌熱度的長效延續。

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